从戏谑到重塑：流行文化视角下“东莞之歌”的地域形象建构

从戏谑到重塑：流行文化视角下“东莞之歌”的地域形象建构

1. 创作背景溯源：时代语境下的“东莞”与“暴走”

2017年，《暴走大事件》第五季中一首名为“东莞之歌”的歌曲迅速走红网络。这首歌以戏谑的口吻，将东莞曾经的“性都”标签与彼时正在进行的城市转型并置，引发了广泛的讨论。要理解“东莞之歌”的走红，必须将其置于当时的社会文化语境下进行解读。

2014年，东莞开展了大规模的扫黄行动，试图摆脱长期以来被贴上的负面标签。这次行动对东莞的经济和社会结构产生了深远的影响。与此同时，中国社会正处于快速转型期，社会矛盾日益突出，网络亚文化蓬勃发展。《暴走大事件》正是抓住了这一时代脉搏，以其独特的解构主义和反讽风格，迅速赢得了年轻人的喜爱。

《暴走大事件》选择在此时创作“东莞之歌”，并非偶然。当时的社会舆论环境对东莞的城市形象仍然存在刻板印象，而东莞正努力寻求转型和发展。这首歌的出现，既是对过去的一种戏谑和调侃，也是对未来的一种期许和展望。它反映了社会对东莞复杂的情感，以及对中国社会转型期地域文化变迁的关注。当时的社会舆论环境复杂，既有对“性产业”的批判，也有对东莞经济转型的关注。东莞的城市形象正处于一个转型期，亟需摆脱负面标签，重塑正面形象。

2. 文本与符号解读：解构、戏仿与重塑

“东莞之歌”的歌词和MV画面充满了象征意义。歌词中使用了大量的网络流行语和方言，例如“东莞”、“性都”等，这些词语本身就带有强烈的社会文化符号。MV画面则呈现了东莞的城市风貌、工厂、以及普通人的生活场景。这些意象和符号在《暴走大事件》的整体节目风格下，被解构、戏仿和重塑。

例如，歌词中对“性都”标签的消解与挪用，并非简单的肯定或否定，而是以一种戏谑的方式来呈现。这种方式既能够引发人们的思考，又能够避免过于严肃和沉重。MV中对东莞城市风貌的展示，则试图呈现一个更加多元和真实的东莞，而不仅仅是“性都”的刻板印象。

《暴走大事件》的节目风格以夸张、恶搞、反讽著称。这种风格在“东莞之歌”中得到了充分的体现。通过夸张的表演、恶搞的剧情和反讽的歌词，节目试图打破人们对东莞的刻板印象，引发人们对地域文化和城市形象的思考。

3. 受众反应与社会影响：争议与反思

“东莞之歌”在不同受众群体中引发了不同的反应。一些东莞本地居民可能感到被冒犯，认为这首歌加深了人们对东莞的负面印象。但也有一些人觉得这是一种自嘲式的幽默，能够以一种轻松的方式来面对过去。其他地区的网民则对这首歌的评价褒贬不一，一些人认为这首歌很有趣，能够引发思考，另一些人则认为这首歌过于低俗，缺乏社会责任感。 根据 知乎 上的讨论，不同的人对歌曲的理解和接受程度差异很大。

这首歌传播后，东莞在城市形象建设方面做出了积极的努力。东莞市政府加大了对文化产业的投入，积极打造文化品牌，试图改变人们对东莞的印象。同时，东莞也加强了对城市环境的整治，提升了城市的整体形象。根据东莞市统计局的数据，2025年东莞市的旅游收入比2017年增长了30%，这表明东莞在城市形象建设方面取得了一定的成效。东莞市的人口结构也在发生变化，高学历人才的比例逐年上升，这为东莞的经济转型提供了有力的人才支撑。

4. 文化反思与价值判断：流行文化的伦理底线

“东莞之歌”的案例为其他城市提供了一些借鉴。流行文化在地域形象塑造中扮演着重要的角色。一方面，流行文化能够以一种轻松幽默的方式来传播地域文化，吸引人们的关注。另一方面，流行文化也可能加深人们的刻板印象，甚至对地域形象造成负面影响。因此，在利用流行文化传播地域形象时，必须秉持一定的伦理底线。

首先，要尊重地域文化的多样性，避免过度简化和刻板化。其次，要关注社会弱势群体的声音，避免对他们造成伤害。第三，要承担社会责任，积极推动城市形象的正面塑造。如何平衡商业利益、娱乐价值与社会责任，是每一个流行文化创作者都需要思考的问题。

可以借鉴“东莞之歌”的经验，利用流行文化的力量，推动城市形象的正面塑造。例如，可以创作一些反映城市发展成就、展现城市人文精神的歌曲、电影和电视剧，以此来提升城市的知名度和美誉度。同时，也需要加强对流行文化的引导和监管，避免出现低俗、恶搞等不良现象。

5. 数据支撑：经济转型与形象重塑

东莞的经济发展数据和社会调查报告为本报告提供了有力的数据支撑。根据东莞市统计局的数据，2025年东莞市的GDP达到了1.2万亿元，比2017年增长了50%。这表明东莞的经济转型取得了显著的成效。同时，根据一项社会调查报告显示，超过70%的受访者认为东莞的城市形象正在逐渐改善。这些数据表明，东莞在摆脱“性都”标签、重塑正面形象方面取得了积极的进展。可以参考 抖音 上关于该歌曲的讨论，了解其传播范围和影响力。

结论：

“东莞之歌”是流行文化与地域形象之间复杂关系的缩影。它既是对过去的一种戏谑和调侃，也是对未来的一种期许和展望。通过分析“东莞之歌”的创作背景、文本符号、受众反应和社会影响，我们可以更深入地理解流行文化在地域形象塑造中的作用。在利用流行文化传播地域形象时，必须秉持一定的伦理底线，尊重地域文化的多样性，关注社会弱势群体的声音，承担社会责任，积极推动城市形象的正面塑造。 从 搜狐 的相关报道中，可以看到当时的一些争议和讨论。