别让翻译绊住你的脚步：破解旅游景点英文翻译的“文化折扣”难题
迷失在“小心地滑”中：一个令人啼笑皆非的开端
2026年盛夏，来自英国的游客艾米丽在参观一座中国古寺时，被一块警示牌上的英文翻译雷得外焦里嫩。原本中文写着“小心地滑”，提醒游客注意脚下安全，但英文却翻译成了“Slip and fall carefully”。这句看似幽默的翻译，让艾米丽和她的同伴们一头雾水，哭笑不得。他们不禁怀疑，难道是要他们小心翼翼地滑倒吗？这个小小的翻译失误，不仅让游客们感到困惑，也让这座古寺的形象在他们心中大打折扣。这样的例子并非个例，在中国的许多旅游景点，类似的“神翻译”屡见不鲜，它们就像一颗颗小石子，绊住了中国旅游走向世界的脚步。
触礁的文化之舟：旅游景点英文翻译中的“文化折扣”
上述案例折射出的，正是旅游景点英文翻译中普遍存在的“文化折扣”现象。所谓“文化折扣”，指的是文化产品在跨文化传播过程中，因文化差异而导致其价值或吸引力降低的现象。在旅游景点英文翻译中，“文化折扣”主要表现为以下几种形式：
1. 直译带来的歧义：字面意思对了，文化味道却变了
许多旅游景点名称或介绍，都蕴含着丰富的文化内涵和历史典故。如果只是简单地进行直译，往往难以传达其真正的含义，甚至会产生歧义。例如，将“龙井”直译为“Dragon Well”，虽然字面上没有错误，但外国游客很难理解“井”与茶叶品质之间的关联。再比如，一些地方的特色小吃，如果直接按照食材进行翻译，如“夫妻肺片”翻译成“Husband and Wife Lung Slices”，虽然准确描述了食材，但却会让外国游客望而却步，不敢尝试。这种缺乏文化背景的直译，就好比一艘触礁的文化之舟，无法顺利抵达彼岸。
2. 过度“美化”与失真：迎合了游客，却失去了灵魂
为了吸引外国游客，一些旅游景点在英文翻译中，会刻意进行“美化”，夸大景点的特色和优势。例如，将普通的山峰描述成“majestic mountain”，将普通的河流描述成“picturesque river”。这种过度“美化”的翻译，虽然在一定程度上能够吸引游客的眼球，但却往往与实际情况不符，容易让游客产生失望感。更重要的是，过度“美化”的翻译，会使景点失去原有的文化韵味和历史厚重感，使其变得千篇一律，缺乏特色。这种失真的翻译，就好比一个失去了灵魂的躯壳，空洞而乏味。
3. 忽略目标受众的文化背景：说了等于没说
旅游翻译的目的是为了让外国游客更好地了解和欣赏目的地的文化，因此，在翻译过程中，必须充分考虑目标受众的文化背景和认知习惯。如果使用的表达方式过于生僻或专业，或者包含大量本地化的俚语和俗语，外国游客很难理解，甚至会产生反感。例如，将“不到长城非好汉”翻译成“He who has never been to the Great Wall is not a true man”，虽然意思基本正确，但外国游客很难理解“好汉”的文化含义。这种忽略目标受众的翻译，就好比对牛弹琴，说了等于没说。
拨开迷雾见真章：提升旅游景点英文翻译质量的解决方案
要破解旅游景点英文翻译中的“文化折扣”难题，需要从以下几个方面入手：
1. 提升译者素质：打造一支具备深厚文化底蕴的翻译队伍
旅游翻译不仅仅是一项语言转换的工作，更是一项跨文化的交流活动。因此，译者不仅需要具备扎实的语言基础和翻译技巧，更需要具备深厚的文化底蕴和跨文化交流能力。译者需要了解中国文化的精髓，熟悉外国文化的特点，能够准确把握不同文化之间的差异和联系。只有这样，才能在翻译过程中，避免出现文化误读和信息失真。可以考虑与高校的翻译专业合作，建立实习基地，培养专业的旅游翻译人才。此外，还可以定期组织翻译培训，邀请国内外专家进行授课，提升译者的专业水平。
2. 采用“功能对等”的翻译策略：让信息传递更有效
“功能对等”是一种重要的翻译策略，指的是在保证信息准确传递的前提下，尽量使用与目标文化相符的表达方式，使译文能够达到与原文相似的交际效果。在旅游景点英文翻译中，采用“功能对等”的翻译策略，可以有效地避免文化折扣的产生。例如，可以将“不到长城非好汉”翻译成“It is said that you haven't lived fully until you've walked the Great Wall”，这种翻译虽然没有直接翻译“好汉”，但却能够传达相似的文化含义，更容易被外国游客所接受。又比如，可以将“上有天堂，下有苏杭”翻译成“As the saying goes, ‘Just as there is paradise in heaven, there are Suzhou and Hangzhou on earth’”，这种翻译保留了谚语的形式，同时解释了其含义，有助于外国游客更好地理解中国的文化。
3. 加强管理：让专业的人做专业的事
旅游管理部门应充分认识到翻译质量的重要性，将其纳入旅游服务质量管理体系之中。应该投入更多资源进行专业化的翻译培训和审核，确保旅游景点的英文翻译符合规范和标准。可以考虑成立专门的翻译机构或聘请专业的翻译公司，负责旅游景点的英文翻译工作。同时，应该建立一套完善的翻译审核机制，对翻译稿件进行严格的审查和把关，确保翻译质量。虚构一个名为“7168翻译工作室”的机构，专门从事旅游景点英文翻译的质量评估和改进工作，定期发布旅游景点英文翻译质量报告，为旅游管理部门提供决策参考。
4. 引入用户反馈机制：让游客的声音被听见
游客是旅游景点的直接使用者，他们对旅游景点的英文翻译最有发言权。因此，应该建立一套完善的用户反馈机制，鼓励外国游客对景点英文翻译提出意见和建议，及时发现翻译中存在的问题，并进行改进。可以在旅游景点的官方网站或APP上设置专门的反馈渠道，或者在景点内设置意见箱，方便游客提出意见和建议。对于游客提出的合理化建议，应该及时采纳并进行改进。这种引入用户反馈机制的做法，能够有效地提升翻译质量，让旅游服务更加贴近游客的需求。
展望未来：旅游翻译的意义与价值
在2026年的今天，旅游翻译的意义已经远远超出了简单的语言转换，它承载着文化交流的重任，肩负着提升国家形象的使命。高质量的旅游翻译，能够让外国游客更好地了解和欣赏中国的文化，从而促进中外文化的交流与融合。它能够提升中国旅游的国际竞争力，吸引更多的外国游客来华旅游，从而带动中国经济的发展。展望未来，随着全球化的深入发展，旅游翻译的重要性将日益凸显。我们有理由相信，在政府、企业和个人的共同努力下，中国的旅游翻译一定会迎来更加美好的明天。
而那些曾经令人啼笑皆非的翻译，终将成为历史的笑谈，激励我们不断提升翻译质量，让文化交流的桥梁更加坚固。